Ruotsalaisomistusta mediamarkkinoille Suomalaisille sanomalehtimarkkinoille tulee uusi toimija, kun ruotsalainen Bonnier tulee enemmistöomistajaksi Hufvudstadsbladetiin. Suomen varsin keskittyneillä sanomalehtimarkkinoilla tämä on kiinnostava uutinen, sillä Suomessa ei ole aiemmin ollut ulkomaista enemmistöomistusta lehdistössä.
Kaupan myötä Bonnier Newsin omistukseen tulee 51 prosenttia perustettavasta HBL Media -yhtiöstä. KSF Median omistusosuus on 49 prosenttia. Uuteen yhtiöön kuuluvat Hufvudstadsbladetin lisäksi paikallislehdet Västra Nyland ja Östnyland. KSF Median markkinaosuus Suomen sanomalehtimarkkinasta on vain noin kaksi prosenttia. Kauppa on siis kulttuurisesti taloudellista merkitystään suurempi.
Televisio- ja radiotoiminnassa ulkomaisia toimijoita on nähty useita. Sanomalehdistössä kansainvälisen pääoman tuloa markkinoille lienee osin estänyt suomen kieli. Bonnier omisti aikoinaan vähemmistöosuuden vuonna 1998 perustetusta Alma Mediasta, mutta siinä vaiheessa sen kiinnostus kohdistui ennen muuta televisiotoimintaan. Kun Almaan kuulunut MTV siirtyi 2005 kokonaan ruotsalaisomistukseen, Alman lehdet jäivät kokonaan kotimaisiin käsin.
Suomalaisen ruotsinkielisen mediayhtiön omistus on ruotsalaiselle mediayhtiölle tietysti varsin matalan kynnyksen takana, sillä kulttuuritkin lienevät kovin samanlaiset.
Näyttäisi siltä, että kauppa tuo muskeleita kehitystyöhön. Dagens Nyheterin päätoimittaja Peter Wolodarski, josta tulee uuden yhtiön johtaja, kertoi heti kaupan julkistuksen yhteydessä, että etenkin DN:n kokemukset uutismedian digitalisaatiosta voivat vahvistaa Hufvudstadsbladetia.
Bonnier Newsin toimitusjohtaja Anders Eriksson puolestaan korosti Bonnierin luonnetta pitkäaikaisena omistajana. Tiedossa on, että Hufvudstadsbladetin kannattavuusluvut ovat olleet karuja jo pitkään, joten sijoitusta tuskin on tehty pelkin liiketaloudellisin perustein. Konstsamfundet on tukenut KSF Median taloutta vuosittain parilla kolmella miljoonalla eurolla ja tuki jatkunee.
Uuden enemmistöomistajan suunnitelmista ei ole vielä tarkempaa tietoa, joten nähtäväksi jää tuleeko Hufvudstadsbladetiin myös esimerkiksi suoraan DN:n sisältöjä tai muuta suoraa sisältöyhteistyötä ruotsalaiskumppanin kanssa.
Katja Lehtisaari
Heikki Hellman
Mikko Grönlund